Mark Britt ได้ทุ่มเทเวลา 5 ปีที่ผ่านมาเพื่อพัฒนาแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอแบบออนดีมานด์ของเขาอย่าง Iflix ในสถานที่ที่ชื่นชอบการรับชมเรื่องราวในท้องถิ่น Britt และผู้ร่วมก่อตั้ง Patrick Grove เชื่อมั่นในการคว้าชัยชนะในตลาดที่มีประชากรสมาร์ทโฟน 600 ล้านคนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในฐานะผู้ประกอบการของบริษัท หลังจากค้นพบว่า “คุณคือใครสำหรับลูกค้าของคุณ” จนถึงจุดที่ลูกค้าระบุอย่าง
ชัดเจนว่า “ผู้ชมต้องการให้ Iflix เป็นแบบไหน” บริตต์และทีม
ของเขาต่างมุ่งมั่นอย่างเต็มที่เพื่อรับประกันแผนนี้
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอแบบ over-the-top กำลังรับชมโดยสมาชิกมากกว่า 17 ล้านรายใน 12 ประเทศของภูมิภาคนี้ บริษัทระดมทุนรวมกันได้เกือบ 300 ล้านดอลลาร์ และขณะนี้กำลังเตรียมการเสนอขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ออสเตรเลีย โดยมีเป้าหมายเพื่อให้มูลค่าของบริษัทมีมูลค่ามากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ “ในขณะที่เราลงทุนอย่างต่อเนื่อง เราจะนำเสนอเรื่องราวเพิ่มเติมที่จับบริบทในท้องถิ่นและเรื่องราวที่ไม่เหมือนใครซึ่งไม่เคยนำเสนอใน OTT มาก่อน” ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Iflix กล่าวขณะแสดงความกังขาเกี่ยวกับการผลิต “ต้นฉบับ”
เพิ่มเป็นเนื้อหาท้องถิ่น
ในแง่หนึ่ง มี OTT ที่เป็นผู้จัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวของเนื้อหา ในขณะที่มีไม่กี่รายที่ผลิตเนื้อหาของตนเองเช่น Iflix Britt อ้างว่าลูกค้ามากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์เข้าร่วม Iflix สำหรับเนื้อหาท้องถิ่น ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ ซีรีส์ทางเว็บ และกีฬาจากภูมิภาคนี้ เนื้อหาประมาณ 98 เปอร์เซ็นต์ได้รับการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นในประเทศที่ดำเนินการ และส่วนที่เหลือขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาตะวันตกที่เน้นภาษาอังกฤษ จากDisney , Paramount , Sony , BBCและMedia Prima. Britt อธิบายว่า “ทุกตลาดมีชนชั้นสูงผู้มั่งคั่งที่ชื่นชอบบริการระดับโลกในภาษาอังกฤษ แต่เมื่อคุณเริ่มเข้าใจแล้ว คนรุ่นมิลเลนเนียลซึ่งเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตต้องการดูเรื่องราวในท้องถิ่นจริงๆ ความมุ่งมั่นของเราคือการผลิตเนื้อหาท้องถิ่นสุดพิเศษ”
โดยอ้างอิงข้อมูลจากภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุด Britt กล่าวว่า “มีความต้องการนักแสดงในท้องถิ่นและทีมงานในท้องถิ่นอย่างมาก” ปัจจุบัน iflix กำลังทำงานร่วมกับสตูดิโอภาพยนตร์ท้องถิ่นกว่า 600 แห่งในภูมิภาคนี้เพื่อนำเรื่องราวในท้องถิ่นมาสู่ชีวิตสำหรับสมาชิก เขากล่าวเสริมว่า “การทำงานร่วมกับผู้สร้างในท้องถิ่นเพื่อรับ ดัดแปลง หาประโยชน์ และขยายเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งที่เราตื่นเต้นมาก” จากข้อมูลของ Britt ภาพยนตร์ที่สตรีมบน Iflix ได้รับการแปลเป็นภาษาหลัก 22 ภาษาของภูมิภาค ในความเป็นจริง จากสมาชิก 600 คนของทีมงานของ Iflix มี 400 คนมีส่วนร่วมในการแปลเนื้อหาในแง่ของการเพิ่มคำบรรยาย เรื่องย่อ และอื่นๆ”ในปีนี้ เราจะทำต้นฉบับของ Iflix มากกว่า 90 รายการ” เขาเผย
“ฉันยืนอยู่บนเวทีเมื่อ 2-3 สัปดาห์ที่แล้วในการนำเสนอที่ยิ่งใหญ่มาก และฉันก็ไม่ค่อยได้นอน ฉันบังเอิญเรียกตัวเองว่า Iflix, Netflix” -มาร์ค บริตต์
ทำลายสถิติ
ยาเสพติด ความรุนแรง เซ็กส์ และภาพเปลือย เป็นหัวใจสำคัญของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ แต่ไอฟลิกซ์รับรู้เนื้อหาด้วยความภาคภูมิใจ “เราไม่ได้ทำเพื่อเหตุผลด้านกฎระเบียบ แต่เราทำเพื่อมาตรฐานชุมชนท้องถิ่น ช่องว่างทางปรัชญามีอยู่จริง—อำนาจระดับโลกของอินเทอร์เน็ตในด้านหนึ่งและหน้าจอที่มีวัฒนธรรมระดับโลก” เขากล่าว
ผู้ประกอบการรายนี้ยกตัวอย่างหนึ่งในภาพยนตร์ที่เป็นที่ถกเถียง
กันเรื่องNurที่เพิ่งขึ้นจอไอฟลิกซ์ อิงจากผู้นำศาสนามุสลิมที่ตกหลุมรักโสเภณี บริตต์กล่าวถึงภาพยนตร์เรื่องนี้ว่า “เรื่องราวนี้รวบรวมความแตกต่างที่ซับซ้อนบางประการในวัฒนธรรมมาเลเซียที่มีอยู่ในปัจจุบัน ในประเทศมุสลิม การพูดถึงการค้าประเวณีและศาสนาใน บริบทเดียวกันนั้นสัมผัสถึงขอบในตลาดที่คุณไม่สามารถมีภาพเปลือยใด ๆ ได้ แต่ถ้าคุณทำในบริบทท้องถิ่นมาก ๆ คุณสามารถสำรวจแง่มุมที่ท้าทายในลักษณะที่ละเอียดอ่อนอย่างยิ่งซึ่งเทียบเท่ากับมาตรฐานและความคาดหวังของชุมชนท้องถิ่น ” บริตต์เชื่อว่ารายการนี้ทำลายทุกสถิติด้วยขนบนหมวก ไม่ใช่เพราะภาพเปลือยแต่เพราะมันฉายแสงให้เห็นประเด็นทางสังคมที่ล้ำสมัยบางประเด็น บริตต์เชื่อ “คุณทำได้ก็ต่อเมื่อคุณอยู่บนพื้นดิน ในตลาด
เครดิตภาพ: iflix
ไอฟลิกซ์ยังเป็นขาขึ้นในกีฬาท้องถิ่น ปีที่แล้ว แพลตฟอร์มดังกล่าวสตรีมเกมสดกว่า 1,500 ชั่วโมง ในตลาดเช่นมาเลเซีย เป็นเจ้าของค้าปลีกแต่เพียงผู้เดียวของลีกฟุตบอลมาเลเซียในอีก 10 ปีข้างหน้า “โครงการที่เราตื่นเต้นที่สุดคือการเปิดตัว “IFlix Cup” ซึ่งเป็นการแข่งขันฟุตบอลที่ผู้เล่น 30 อันดับแรกจาก All-Stars ทางเหนือและทางใต้จะแข่งขันกันในการแข่งขันที่กำหนดไว้ในช่วงกลางฤดูกาล” Britt กล่าว
อุปสรรคสู่ความสำเร็จ
ข้อมูลมือถือมีราคาแพงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จากข้อมูลของ Britt ผู้คนดู Iflix สองหรือสามครั้งต่อสัปดาห์เป็นเวลาระหว่าง 45 นาทีถึง 2.5 ชั่วโมงต่อวัน โดยจะคำนวณผู้ชมที่ใช้งานรายเดือนเพื่อทราบฐานผู้ใช้ “ในตลาดที่ต้นทุนข้อมูลต่ำกว่า เวลาในการบริโภคจะนานขึ้น ในขณะที่ตลาดที่ยังคงมีความเข้มข้นสูงและยังไม่เห็นการแข่งขันที่มีนัยสำคัญ เราจะเห็นการบริโภคน้อยลง” เขากล่าว ปัจจุบัน iflix มีสมาชิกเกือบ 700,000 รายที่ชำระเงินเป็นรายเดือน และผู้ใช้ประมาณ 800-900 ล้านคนซื้อ iflix แบบพรีเมียมในชุดโทเค็นบางประเภท
Credit : แทงบอล
